“河北省加快建设旅游强省”新闻发布会现场

4月27日，河北省政府新闻办举行“河北省加快建设旅游强省”新闻发布会。中共河北省委宣传部副部长，河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才介绍河北省加快建设旅游强省的有关情况。

加快建设旅游强省是推进中国式现代化河北场景的重要内容

加快建设旅游强省的主要举措

河北省聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，以实施7大专项行动为引领，部署安排了25项具体举措。

（一）实施高质量旅游目的地培育行动。着力打造世界级旅游目的地，落实京津冀协同发展战略，与京津共同推进京津冀旅游发展协同体建设，打造世界级旅游品牌和世界级旅游目的地。积极融入后奥运经济，加快京张体育文化旅游带建设，把崇礼打造成为世界冰雪爱好者首选地和国际旅游目的地，推动秦皇岛、承德、雄安新区等打造世界级旅游城市，推进长城、大运河、避暑山庄与清东陵、清西陵打造世界级旅游景区和度假区。着力打造京津游客周末休闲首选目的地，高标准开发京津周末游旅游产品，让“这么近、那么美，周末到河北”成为新时尚。着力打造50个河北旅游名县，构建以名城带名县、以名县耀名城的整体格局。

（二）实施高品质旅游产品打造行动。着力创建高等级景区度假区，按照“成功创建一批、建设提升一批、重点培育一批”的原则，梯次化推进高等级旅游景区创建工作。精心培育新业态旅游产品，开发打造一批旅游街区、文化和旅游小镇、主题乐园、旅游综合体等新业态产品。全力打造旅游主题线路，重点推出彰显河北优势资源特色的八大主题线路品牌。打造旅游餐饮产品集群，构建“冀菜”餐饮品牌体系，打造旅游美食线路，推出“河北美食地图”。大力提升重点旅游要素品质，打造一批冰雪文化、草原文化等度假酒店和主题酒店，培育一批具有地域文化特色的精品民宿和客栈，培育一批文创和旅游商品品牌，培育引进旅游演艺龙头企业，打造具有市场吸引力的旅游演艺精品。

（三）实施高标准基础设施和服务体系建设行动。构建快旅慢游交通体系，依托“三地四场”世界级航空机场群和高铁网络，完善公路路网布局，实施通景公路质量提升工程，构建“三横三纵”环京津旅游风景道体系。完善旅游基础设施，建设完善旅游集散中心、游客服务中心、旅游交通引导标识、自驾车旅居车营地、停车场等配套服务设施。强化智慧旅游建设，推动智慧旅游城市、智慧旅游景区建设，推动全省“互联网+旅游”服务水平实现整体跃升。优化旅游服务环境，全面提升旅游行业服务技能和水平，实施导游专业素养提升计划，严格依法对旅游经营服务实施监督检查，加强文明旅游宣传引导。

（四）实施高能级项目引领产业提升行动。抓实项目建设，围绕国家战略和“五带”建设，高标准谋划、引进、建设、竣工一批优质文化和旅游项目。大力招商引资，优化政银企文化和旅游项目合作平台，开展产业链招商、团组招商。壮大市场主体，支持龙头企业跨领域发展，推进央企落户河北，扶持专精特新中小微企业快速成长，实施文化和旅游企业上市培育专项行动。

（五）实施高水平文化和旅游融合创新发展行动。打造融合发展平台，高标准办好旅发大会，搭建旅游产业投融资平台、旅游区域合作发展平台，孵化打造新产品、新业态、新项目。推进文化赋能旅游带动，深入挖掘旅游城市、景区、村镇、街区文化内涵，推动“文化进景区”和“景区秀文化”双向发力。推动红色文化和旅游融合发展，推出革命文物展览精品和红色旅游精品线路，建设红色旅游经典景区，打造国家红色旅游融合发展试点单位。积极拓展“旅游+”广度深度，大力发展特色民宿、农事体验、乡村休闲、民俗文化等高品位乡村旅游，在环京津区域开发集高端医疗、康复疗养、休闲养生、户外运动为一体的健康旅游产品，大力发展体育旅游、数字旅游，推动旅游与工业、商贸、研学等融合发展，延伸产业链条。

（六）实施高效能旅游综合消费促进行动。优化旅游消费结构，着力繁荣假日旅游经济，发展夜间旅游经济，促进线上旅游消费，做热冬季旅游市场。培育旅游消费热点，推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体，建设一批高品质的步行街和消费集聚区。加大旅游促消费力度，推出“京津冀文化旅游一卡通”，鼓励各地推出旅游惠民卡，激活旅游消费能力。

（七）实施高精准旅游市场营销宣传推广行动。精准策划宣传营销内容，聚焦京津核心客源市场，梳理推选“十大必游”网红打卡地、周末休闲目的地、最美自驾线路等畅销产品。拓展立体化营销推广渠道，重点拓展生活场景营销、赛事展会营销和线上平台营销，实现流量变销量。强化全维度营销方式创新，加强原创IP营销，引导扶持主题创作与创意植入相结合，加强消费体验营销、科技场景营销，打造河北旅游虚拟体验馆，实现虚拟与现实融合的体验营销。

旅游强省建设进展情况

河北省文化和旅游厅认真贯彻落实省委、省政府部署要求，聚焦旅游强省建设，抓紧研究制定推动文旅市场恢复振兴的系列措施，深入开展旅游品质提升专项行动，统筹项目建设和行业恢复振兴，推动旅游强省建设呈现出起势强劲、进展顺利的良好局面。

（一）全力推动全省文旅市场重启复苏。召开全省文化和旅游工作会议，全省文化和旅游系统项目建设、品牌提升暨安全生产工作视频会议等系列会议深入谋划部署，分领域组织召开旅游景区、旅行社和住宿业、文化企业、宣传营销4个企业家座谈会，有针对性开展帮扶、制定措施。一季度全省共接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1222.2亿元，同比分别增长98.3%和121.3%，分别恢复至2019年的98.6%和91.5%，纳入重点监测的西柏坡、吴桥杂技大世界、山海关等30家A级景区一季度游客接待人次同比增长超过170%。

（二）系统谋划实施中国式现代化河北文旅场景。推动河北旅游名城名县建设，起草了《关于开展河北旅游名县建设的实施意见》及相关评选管理办法、评定细则等文件。印发实施《关于开展“这么近、那么美，周末到河北”旅游品质提升专项行动工作方案》，聚焦品牌营销，提升业态要素，优化环境服务，着力提升“这么近、那么美，周末到河北”品牌知名度和影响力。指导河北滦平金山岭滑雪旅游度假地成功创建为国家级滑雪旅游度假地，截至目前，我省国家级滑雪旅游度假地数量达到3个，位居全国第一。

（三）加快推动项目建设和招商引资。召开全系统项目建设推进会，加强项目谋划，优化提升项目管理和招商引资工作。今年1-3月，全省文化旅游固定资产投资增速27.9%，投资增速拉动点数0.3个百分点。全省推进建设文旅项目764个，年度计划投资额544.15亿元，实际完成投资106.22 亿元，投资完成率为19.52%，投资增速为33.9%。全省文旅系统共组织参与招商活动244批次，接待外来企业527家次、客商2465人次，共推动签约项目61个，引资365.23亿元；另117个项目意向签约，正在跟进洽谈。开展京张体育文化旅游带建设专题调研，指导张家口市谋划实施赤城新雪国冰雪旅游度假区、张家口堡文化保护旅游发展等项目55个，总投资763.68亿元，2023年计划投资46.32亿元。

（四）创新开展营销宣传推广。加强全省营销宣传工作统筹规划和协调联动，组织举办“冬季游河北 福地过大年”“春暖花开  相约河北”等宣传推广活动。加强社群化、场景化营销，通过北京外卖、快递小哥、“燕赵福嫂”开展形象宣传，组织开展文旅短视频宣传推广活动，举办“这么近、那么美，周末到河北”主题歌曲全国征集推广活动，聚合社会力量，全媒体发力，持续扩大文旅品牌影响力。在美国艾奥瓦州、洛杉矶及西班牙马德里等地成功举办“欢乐春节·美丽河北”河北文化和旅游海外推广活动，提升河北文化旅游国际知名度和影响力。

（五）推出系列促销费优惠政策。为加快文旅市场复苏，出台旅游包机和旅游专列奖励政策、旅游包车周末通行河北高速免费等系列优惠政策。比如，40座的旅游包车可免160元通行费，相当于每个人免4元，给各地游客精准发送邀请函。推出28条春游精品线路，统筹全省近300家景区、酒店实行门票减免打折、加油优惠等措施，为广大游客提供了越来越多的个性化选择和品质化服务。

（六）搭建“乐游京津冀一码通”平台。这是落实省委、省政府“打造京津游客周末休闲首选目的地”决策部署的重要抓手。省文旅厅党组高度重视，全力推进，目前已经完成平台搭建，共有京津冀500多家文旅企业入驻，4月29日将正式上线。平台为游客提供景区门票、酒店住宿、美食餐饮、旅游线路、特产文创等多样化综合服务，覆盖游前、游中、游后的各类需求。省文旅厅与建设银行河北分行、中国移动河北公司达成合作协议，通过会员共享，权益互通，为平台商户带来大量优质客户，为平台商品带来更大价格优势，为文旅企业拓宽营销渠道，吸引更多京津游客到河北休闲度假。

（七）规范市场秩序、优化市场环境。加强旅游市场信用监管，解决服务质量痛点、堵点。持续开展未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”专项整治行动，开展体验式暗访，全省文化市场综合行政执法机构共出动检查人员53400人次，检查文旅企事业单位18800余家次，营造平稳有序的旅游市场秩序。严格落实安全生产责任制，常态化抓好安全隐患排查整治。完善“吃住行游购娱”全过程旅游服务标准规范，全面推行服务质量承诺制，加强全员业务培训，全方位提升旅游服务水平。